1. 競合調査ツールとは？

Googleアナリティクスは自社サイトのアクセス数の分析ができ、サーチコンソールはGoogleでの自社サイトの成績やSEOの改善策が見えてくる便利なツールです。

自社サイトのアクセスを解析することは確かに重要なことですが、自社サイトのアクセス解析だけを繰り返すだけでは不十分です。なぜなら自社サイトのアクセス解析は人間の体でいえば健康診断のようなものであり、何度、自分の体の健康診断をして血圧や、体重、血糖値などの数値を測ったとしても理想的な数値はどのくらいなのかを知らなければ意味がありません。理想的な数値を知ることではじめて自分の体をどのくらいまで改善すればよいのか具体的な目標が設定できるのです。

それを可能にするのが競合調査ツールです。競合調査ツールというのは、競合他社のサイトにどのような流入キーワードでユーザーが訪問しているのか、そしてどのようなサイトやソーシャルメディアからユーザーが訪問しているか、そのデータを世界中の検索ユーザーのパソコンのデータをビッグデータとして収集している企業が提供するソフトのことです。

この競合調査ツールを使うことによって検索エンジンで上位表示しているサイトのアクセス状況をかなり正確に知ることができます。それによって自社サイトよりも上位表示しているサイトのアクセス状況を知り、その数値と自社サイトの違いを比較し、上位表示しているサイトの数値との差を知ることができます。そして、その差を埋めるために自社サイトにどのようなSEOをすればいいのか、その目標設定をする上で役に立つのが競合調査ツールです。

2. 競合調査ツールの例

①　シミラーウェブPRO

競合調査ツールで代表的なものがイスラエルのシミラーウェブ社が提供しているシミラーウェブPROです。データは世界の有名インターネットプロバイダーから購入したネットユーザーの行動履歴や、無数の無料ソフトをインストールしたユーザーの行動履歴などを収集、解析して作られたもので、クッキー技術を使ったGoogleアナリティクスなどのアクセス解析ログでは収集できないデータまでかなりの精度の高さで記録することができるものです。

「クッキー」（Cookie）とは、ウェブサイトがユーザーのブラウザに保存する小さなテキストファイルのことを指します。クッキーには、ユーザーのブラウザやアプリ上での活動に関する情報やウェブサイトの設定が記録されます。その情報は、ユーザーがウェブサイトを再訪したときに、サーバーによって読み取られます。クッキー技術は、ウェブマーケティングにおいて重要な役割を果たしています。

クッキーを使用して、ユーザーの行動を分析することで、ウェブサイト運営者は、ユーザーの興味や関心に合ったコンテンツや広告を表示することができます。また、ユーザーのウェブサイトでの行動を追跡し、どのページが閲覧され、どの広告がクリックされたか等の情報を収集することで、ウェブサイトの使用状況の分析や広告のパフォーマンス評価に使われます。これはGoogleアナリティクスのようなアクセス解析ツールで行われます。

《シミラーウェブPROの競合調査データ例》

このソフトを使えば自社サイトだけではなく、競合他社のサイトにYahoo! JAPAN、Google、Microsoft Bingなどの検索エンジンからどのようなキーワードでユーザーが検索して訪問に至ったのかを知ることができます。そして、競合他社のサイトがどのような検索キーワードで集客しているかを知ることにより、自社サイトもそうした検索キーワードで上位表示することで、これまで以上に自社サイトのアクセスを増やすことが目指せるようになります。

《シミラーウェブPROで見られる競合サイトの流入キーワードデータの例》

競合他社のサイトへの流入キーワードの他にも、どこのサイトから競合のサイトにユーザーが流入したかという流入元のデータがわかります。

《シミラーウェブの流入元のデータ》

それにより競合他社がどのようなサイトに掲載されてリンクを張ってもらっているのか、そしてそこからどの程度のトラフィックがもたらされているのかがわかるので、自社も同じところに掲載依頼をすることで競合他社と同じ流入元を獲得することすらできます。

さらにどこのソーシャルメディアからどのくらいの流入があるのかというソーシャルメディア時代の競争に勝つための重要データも知ることができます。
そしてさらに重要なデータがわかります。それは競合サイトの全世界アクセスランキング（Global Rank）と全日本アクセスランキング（Country Rank）です。自社のデータと比較することによって、自社サイトが競合他社と比べてどのくらいアクセスがあるのか、どのくらい優劣がついているのかがアクセスランキングという決定的な順位の違いによってわかります。

《シミラーウェブPROの流入ソーシャルメディアデータの例》

このようにシミラーウェブPROで閲覧できるデータはGoogleアナリティクスやサーチコンソールに非常に近づいてきており、まるで競合他社のGoogleアナリティクスやサーチコンソールを覗き見しているような感覚になるほどです。
非常に便利なツールですが、利用料金はプランに応じて年額数十万円から数百万円かかるため、誰でも使うことができるツールではありません。

②　Ubersuggest

Ubersuggestは無料版、有料版があり、基本的にはシミラーウェブに近いデータを提供していますが、アクセス数が少ないサイトはシミラーウェブ以上にデータを見ることができないという短所があります。しかし、月額利用料という形でなく、買い切りで１度だけプランに応じて３万円から９万円という低料金で競合調査だけでなく、被リンク元調査、キーワード調査、サイト分析、検索順位測定などができるSEO入門者に最適なオールインワンのSEOツールです。

《Ubersuggestで表示されるデータ例》

《表計算ソフトのファイルでダウンロードした競合サイトの流入キーワードデータ例》

こうした競合調査ツールを使えば、Google検索での上位表示を達成するために知るべき次の指標を見ることができます。

（1）流入経路
（2）流入キーワード
（3）サイト滞在時間
（4）人気ページ
（5）ユーザー環境

そして、競合サイトのデータと自社サイトのデータを比較して、競合サイトよりも検索順位を高めるためにはどの指標をどれだけ改善すればよいのかの目安がわかります。つまり、自社サイトと競合サイトのギャップが見えてきます。
それにより、そのギャップを埋めるには何をどのくらいしなくてはならないのかを知るためのヒントが見えてきます。

3. その他ウェブマーケティングに役立つツール

①　ヒートマップツール

ヒートマップツールは、ウェブサイトを訪問したユーザーのウェブページ内での行動を視覚化するためのソフトウェアツールです。ユーザーがクリックした部分が色彩によって表現され、通常は赤（高い活動度）から青または緑（低い活動度）までの範囲で示されます。ヒートマップは、ウェブサイトの設計やレイアウトの改善、ユーザーエクスペリエンスの向上、コンバージョン率の最適化などに役立つ洞察を提供します。

ヒートマップツールはいくつも提供されていますが、その中でも無料で提供されており人気があるのがMicrosoft Clarityです。Microsoft Clarityは、マイクロソフトが提供する無料のヒートマップツールで、ウェブサイトを訪問したユーザーの行動を把握することで、自社のホームページ改善に役立ちます。

《Microsoft Clarity》

②　被リンク元調査ツール

被リンク元調査ツールとは、他のウェブサイトが自社サイトにどのようにリンクしているかを調査するためのツールのことです。これらのツールは一般に、自社のウェブサイトに向けられた被リンクの総数、それらのリンクがどのページから来ているか、リンクしているウェブサイトの品質や信頼性など、被リンク元サイトの様々な属性を分析します。

《被リンク元調査ツールの「マジェスティック」の被リンク調査結果ページの例》

高品質な被リンクは、ウェブサイトの検索エンジンランキングを向上させ、ウェブサイトの権威を強化するために必要なためこの情報はSEO戦略の立案と実施に非常に重要です。

（１）　マジェスティック（https://ja.majestic.com/）

信頼性の高い被リンク元調査ツールとしては英国の会社が提供している「マジェスティック」という有名なツールがあります。無料版は上位10件の制限がありますが、約6,000円の月額費用を支払うことでかなりの数の被リンク元のデータと非常に詳しい詳細を見ることができます。

（２）　Link Explore（https://moz.com/link-explorer）

米国のMOZ社が提供するツールで、被リンク元情報の他にもドメイン名の信頼性などの指標を見ることができ、広く利用されているツールです。

（３）　エイチレフス（https://ahrefs.jp/）

自社サイトだけでなく、あらゆる競合サイトの被リンク分析や検索エンジンの上位表示コンテンツ、想定流入キーワード、ソーシャルメディアの反応を把握することができるツールです。

（４）　SEMrush（https://semrush.jp/）

SEO、PPC、キーワードリサーチ、競合分析などのデジタルマーケティング活動全体を支援するツールです。被リンク分析機能も提供しています。

（５）　Ubersuggest（https://neilpatel.com/jp/ubersuggest/）

高額なツールに比べるとデータ量や正確性が不足していますが、低料金で被リンク元だけでなく、キーワード調査、サイト分析、検索順位測定、競合調査などができるオールインワンのSEOツールです。

以上が、競合調査ツールの意味と人気のツールについてです。未だ競合調査ツールを使っていない方は、すぐに使って自社サイトと競合サイトの差を見つけてください。それにより自社サイトのどこを改善すべきかが見えてきます。